龙江两棵
专精粮品 铸就粮心

<项目背景>

农垦部门下属农业合作社,为提升盈利能力,决定自行寻找销售出路,并逐步发展为农副产品产销一体化综合型品牌企业。

<品牌诉求>

品牌初始阶段,可塑性强、产业涵盖范围可选择性强,企业主对品牌建设有极强诉求,并需求营销战略方向的辅助支持。

<解决方案>

将“龙江两棵开荒米”优化为“龙江两棵”、“开荒米”两个从属关系品牌(以主品牌“龙江两棵”创造品牌统一元素,以“开荒米”作为副品牌界定文化风格视觉特征)。并以此战略形式,确保品牌发展全程体系纷而不乱,达成营销过程中不断积累无形资产的战略目标。提炼“龙江两棵”核心slogan“专精粮品,铸就粮心“,依据泰来县地缘、水文、人文特征,构建品牌价值体系(涵盖品牌特征、品牌标签、品牌主张、品牌优势、企业形象等项目内容),为“龙江两棵”地标性品牌建设奠定基础。 根据品牌战略思路,以“开荒米”产品优势与“开荒”文化形态进行整合,将“开荒”升级为一种经营理念与精神,以优质的文创作品诉明鲜明的品牌个性,形成“勤奋的劳作换取最值得信任的产品”的文化逻辑关系,避免品牌同质化。在品牌文化的表述全过程中,注重对泰来县自然环境优势、历史积淀的表达,将“龙江两棵”品牌包装成泰来县的地标性文化符号。

<服务项目>品牌调研、品牌定位、品牌文化、品牌符号、产品策略、包装策略、传播策略

<服务时间>2016年


品牌战争  缤策助胜
400-6060-586
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