仙尔芙
月亮女神的糖果

<项目背景>

随着“要么瘦,要么死!”、“从环肥到燕瘦的蜕变”、“今日不减肥,明日徒伤悲”一系列语言成为新的网络流行语,这个以瘦为美的时代彻底盖棺定论。无疑,很多减肥产品将减肥描绘为一个相对辛苦的过程,这也并不脱离事实,因为减肥真的很辛苦。

<品牌诉求>

“减肥如何很轻松”?产品应该是什么样的形态才能达到让人感觉轻松,没有压力?常规减肥产品给人的感觉是拘谨的、高效的,以及达成“疗效”。我们必须改变这种现状,让产品轻松起来,并让消费者感到轻松与快乐。

<解决方案>

作为策划创意方,自然是用全新的方式表述类似的内容,争取消费者的共鸣。这就像一道考题,摆在缤策面前,如何在已形成趋势的规律面前异军突起?对,是糖果,形态是糖果的减肥产品,是孩子都爱吃的,是给每一位瘦身的女性准备的。仙儿芙就是使这种减肥产品的过程变得轻松而简单。仙儿芙是本品的中文音译名称,其英文品牌名称为“Cynthia”,是希腊神话中月亮女神的英译名,她司掌光明,代表着神秘而优雅的黑夜,这与现代女神追求的“高冷女神范”有了100%的契合度,创意应运而生。消费者对到底期盼自己成为高冷女神,还是清新可爱的甜心?这完全取决于她们的年龄,也就是产品的市场定位。月亮女神的糖果(Cynthia's candy),18~40岁的适用人群,焦点无疑将锁定于可爱的“甜心(candy)”之上。仙尔芙产品包装,是全面表达产品创意的自媒体。想表达一种给人轻松的糖果,那就应该有一个糖果的样子,清新明快的用色与设计风格。

<服务项目>品牌符号、logo、包装策略

<服务时间>2017年


品牌战争  缤策助胜
400-6060-586
| 策划 | 定位 | 创意 | 设计 |
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