中环嘉禾
护卫城市美好生活

<项目背景>

黑龙江中环嘉禾城市环境管理秒速时时彩是一家专注于环境清洁及维护的综合性环卫企业,成立于2018年,坐落于美丽的冰城哈尔滨。主营业务涵盖城市环卫运营、综合物业管理、生活垃圾处理,智慧环卫建设、公厕运营管理、垃圾分类管理、美丽乡村建设、环卫设备研发八大领域。企业将运用信息化互联网+创造新型节能高效的环境服务,企业将立足东北,辐射全国,成为环卫行业领先品牌。

<品牌诉求>

在环卫行业中,除了环卫设备等硬件以外,品牌文化、管理体系等“软件”才是真正能够体现市场区隔的重要标准,这也同样是企业成立之初需要着重关注的重点,如何建立独树一帜、能够与消费者共鸣的品牌文化并通过品牌形象传递给受众是摆在中环嘉禾进军品牌化环卫的最紧迫的问题。

<解决方案>

环卫企业所提供的商品实际上是清洁城市等业务的服务,重点在于让普通消费者能够直观的理解中环嘉禾所代表的环卫服务,并通过环卫服务这一产品所带来的的清洁属性,与最后的利益——清洁美丽环境和衍生的美好城市生活相关联,通过一个大众熟悉的符号——卫士诠释出来,帮助品牌进行后续的推广宣传。

<服务项目>品牌调研、品牌定位、品牌文化、品牌符号、传播策略

<服务时间>2018年



【城市卫士,永护城市之净】

长期的市场经验告诉我们,一个兼具美誉度与生命力的品牌,往往都具备一个深入人心、妇孺皆知的超级符号,品牌定位很重要的一部分就是为品牌选定一个具有传播性,能够承载品牌未来发展战略的符号。所缤策选择以专注与热爱为切入点,塑造出守护城市清洁的卫士形象,搭建企业以创造清洁美丽环境为己任,守护城市环境,创造美好生活,传递大爱的企业文化,凸显品牌的专业与厚重感,树立值得信赖的品牌印象。





缤策围绕着“守护”这一概念从国家政策层面、情感层面及企业发展层面来诠释中环嘉禾作为城市的一份子,身负保持城市清洁美丽与创造美好生活的责任与使命,通过描绘与环卫相关的场景,唤起受众对美好家园的共鸣,形象的表现城市清洁的品牌服务、高效务实的品牌理念,增加品牌的知名度、美誉度,提高品牌的附加值,使消费者能够从中获得心理上的满足感和荣誉感。





【中环嘉禾,护卫城市美好生活】

在确定中环嘉禾的守卫城市清洁的品牌定位之后,通过清洁城市,优化环境继而为百姓创造更加美好的生活这一品牌价值逻辑链条,并融入向往美好生活的城市居民的诉求,缤策将广告语定为“中环嘉禾,护卫城市美好生活”,质朴平实的语言风格延续了品牌调性,并再一次强调了品牌所肩负的使命与品牌人格化的、积极向上的价值观,让目标消费群体明晰品牌的属性,同时也用动人的价值观唤起共鸣。





【清洁美丽环境,共创美好未来】

标志的图形部分将品牌名称的拼音简写组合成地球,蜿蜒曲折的字体代表城市的道路,也代表清洁中必不可少的水源,寓意着企业对于环境维护的努力与对于人居环境更加美好的期许,同时点明中环嘉禾环卫行业属性;在颜色的运用上,蓝色代表海洋与科技,绿色代表绿地与生态,传递出企业高新技术与环卫生态相结合的特点;字体上使用原创设计字体,横平竖直与图形形成照应,端庄大气,细节处的变化处理,使之充满灵气,不呆板,同时传递出厚重感与可信赖之感,描绘出企业为清洁美丽环境而努力奋斗的美好愿景,整体标识含义深远,极具辨识度与记忆性。




品牌战争  缤策助胜
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