如何避免品牌衰退的命运?
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太长不看版:Costco入华场面火爆,下午1点即关门谢客,上海大妈战斗力爆表;山寨好利来扎堆?27年老牌烘焙疑似散伙;茶颜悦色被马云投资?官方回应:假的;11年老牌电商乐蜂网黯然离场;周黑鸭:鸭脖不好卖,门店关闭117家,详情敬请收听本期缤快报。



Costco入华场面火爆



8月27日Costco正式在上海闵行开业,大批消费者蜂拥而至,导致片区交通瘫痪,更有甚者导致超市因人流密度过大而被迫暂停营业。



如此热烈的欢迎仪式,让中国电商与入华多年的山姆会员店颇有危机感,不过以会员制为主要收入的Costco能否打破给“补贴就蜂拥而上,标原价就果断离场”的魔咒?



Costco是一家美国收费会员制连锁仓储超市,只有付费会员或者其携带的亲友才能进入消费,所售商品以低价高质著称,现已成为全美最大的有机菜市场和红酒最大零售商,全球付费会员总数已经超过了8103万,老会员的续费率在美国和加大达到了91%。


Costco通过一系列举措,主动将销售的商品利润压缩至几乎为0,规定任何商品定价后的毛利润最高不得超过14%,而其主要盈利方式为会员费。




27年老牌烘焙疑似散伙


自7月底,全国各地的好利来开始了大规模的改名,除了一线城市以外,其余各地根据区域划分进行品牌改名,诸如“好芙利”、“甜星”、“麦兹方”、“心岸”等品牌。

一时间消费者纷纷表示出疑惑,是否是这些品牌在山寨好利来?还有消费者甚至在点评网站上留言:衣服围裙上写的好利来,店名却叫好芙利,真是东施效颦,没听说过好利来旗下还有好芙利。”



根据微信公众号“好芙利”发布文章显示,除了一线城市的门店不会更名以外,其余片区市场将分别更名,其中吉林、铁岭、锦州、佳木斯等60余家店统一更名为“好芙利”

在8月22日好利来董事长兼总裁罗红还发布了公开信,直言创始人团队“散伙”以及部分好利来门店更名的原因——创始人出现理念分歧,而在2018年解除了执行19年的联合创始人内部加盟制,好利来的品牌联合创始人拥有自主创建自己新品牌的权利,新品牌将独立创建、投资、运营,与好利来没有任何关系。



在面对众多消费者质疑的情况下,好利来官方解释为“实施多品牌发展战略”但在以区域划分的自立为王,产品、定价、服务与好利来雷同,甚至部分城市存在好利来与其他新品牌共存的情况,让人不禁怀疑新品牌的未来处境,没有了积累27年品牌资产和信任度,在私房烘焙盛行,茶饮品牌抢夺市场的激烈竞争中究竟该何去何从?


茶颜悦色被马云投资?官方回应:假的


8月27日在微博“阿里巴巴入股茶颜悦色”的热搜下,引起了巨量的关注与讨论,这条消息最初来源于天眼查官博,湖南茶悦餐饮管理秒速时时彩发生了工商变更,苏州原初投资合伙企业成为新增股东,持股比例为6.32%,值得注意的是元初投资股东之一是杭州阿里巴巴创业投资管理秒速时时彩。



而官方在微博回应,发布声明解释道:“阿里巴巴入股茶颜悦色”说法并不准确,投资茶颜悦色的其中一个公司是由阿里投资的,是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑关系。”



茶颜悦色是以中国风为主题,集研发、生产、销售为一体的茶饮品牌,成立于2014年中旬,总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”。在形象上,其商标图、饮料名称、包装、店铺装修等都体现了传统的中国古典风格。



11年老牌电商的黯然离场


8月28日乐蜂网官方公众号宣布将于9月18日停止运营,曾经光环加身,一度年销售额达到20亿的电商平台乐蜂网在2014年被唯品会收购,到如今黯然离场。


而唯品会回应,处于业务调整的考虑,乐蜂网将在近期关停,由知名主持人李静创办,在成立之初,曾拥有小P老师、Kevin老师等美妆明星资源站台,是中国第一个拥有专家明星进驻,专业美妆购物网站千余家全球品牌授权的B2C网站。



虽然在电商红利期,乐蜂网曾经在2012年将销售规模做到了19亿元,但由于没有明确的定位,在加上将75%的股份卖给唯品会之后,没有太多实质性的资源支持,最终在激烈的竞争中悄然离去。


周黑鸭:鸭脖不好卖,门店关闭117家


8月27日晚,周黑鸭发布本年度半年报,在收入仅增长1.8%,净利润大幅下滑32.4%,受此影响上半年周黑鸭已经调整关闭117间自营门店。


据周黑鸭半年报,2019年上半年,该公司实现收入16.26亿元,较上年同期增长1.8%;实现净利润2.24亿元,较上年同期下滑32.4%。具体来看,鸭及鸭副产品实现收入14.20亿元,占比87.3%;卤制蔬菜等其他产品实现收入2.06亿元,占比12.7%。


至于净利润下滑的原因,周黑鸭在业绩预告中曾解释称,主要是受到门店经营利润率下跌、原材料成本上涨导致毛利率减少、部分工厂投产带来折旧及能耗等成本上升、门店租金增长等因素影响。



而在鸭脖品类中其他两家竞争对手却活得颇为潇洒,根据数据显示,今年上半年,绝味食品与煌上煌的营收分别增长19.42%、13.15%;净利润分别增长25.81%,面对此状况周黑鸭将在接下来的业务中利用特许经营模式下沉新市场,加强多元分销渠道,是否能挽回颓势,还需等待市场的考验。





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